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“瓜子二手车”广告被罚 孙红雷不算背锅

  • 作者:admin    最后更新:2018-12-07 02:44    点击数:
  •   此前,瓜子二手车已不止一次受到工商部分责罚。2017年6月,瓜子二手车在西安的分公司就由于存在“以子虚的商品表明、商品标准、实物样品等手段出售商品的走为”,被西安市工商部分处以责令改正并罚款一万元。2017年11月,瓜子二手车的竞争对手人人车因不悦其广告语,以履走不恰当竞争为由,将瓜子二手车告上法庭。北京市海淀区人民法院发布诉前禁令裁定,认为瓜子二手车“遥遥领先”等相关广告,尚无足够原形按照,涉嫌组成引人误解的子虚宣传的不恰当竞争走为,责令瓜子二手车立即休止行使“遥遥领先”、“全国领先”等子虚宣传用语。

      此事一出,瓜子二手车的代言人孙红雷就成了拔出萝卜带出的“泥”。不过,也有人造孙红雷喊冤,认为其是不细心“背锅”了。那么,孙红雷到底背的是不答背的锅,还本就是答该担的责呢?

      原形上,明星“乱说”广告语早就不是消休,甚至已是子虚广告的一大顽疾。只是对云云的明星,监管部分迟迟异国下狠手治理。而这并不是法律有漏洞,是执法出了题目。

      按照北京市工商局的调查核实,瓜子二手车广告中的“创办一年”为2015年8月至2016年7月,出售量约为8万辆,而同时期北京市旧机动车营业市场有限公司出售量为44万辆,人人车旧机动车经纪有限公司出售量约为9万辆,这些数字表现,瓜子二手车的业绩远未到达“遥遥领先”的水平。此广告语与实际情况不符,匮乏原形按照,组成子虚宣传。“瓜子二手车”行为该广告的广告主,为了本身的企业发展一味挑供子虚的广告语误导消耗者,影响市场的公平竞争,承担与其广告费相等的一倍罚款——1250万元并无不当。

      商家行使夺人眼球的广告语吸引消耗者是不是答该按照肯定的法律底线呢?对此,吾国《广告法》清晰规定,广告以子虚或者引人误解的内容欺骗、误导消耗者的,组成子虚广告;发布子虚广告的,由市场监督管理部分责令休止发布广告,责令广告主在响答周围内清除影响,处广告费五倍以下的罚款。

      除了走政责任以表,《刑法》第222条还规定了“子虚广告罪”,两高《关于办理生产、出售伪药、劣药刑事案件详细行使法律若干题目的注释》规定:“清新或者答当清新”他人生产、出售伪药、劣药,仍为其挑供广告等宣传的,以生产、出售伪药罪或者生产、出售劣药罪等作凶的共犯论处。这就是说,在药品周围,广告代言人在“明知或者答知”广告不实的情况下照样挑供广告宣传的,可行为作凶共犯论处。

      11月15日,针对瓜子二手车“创办一年,销量就已遥遥领先”的广告宣传,北京市工商局海淀分局认定其组成子虚宣传,对其罚款1250万元,引发普及关注。

      马上评丨“瓜子二手车”广告被罚,孙红雷不算背锅

      明星在代言产品的时候答本着对消耗者负责的态度,郑重选择广告代言,代言不是“演戏”,对本身说的话是要负法律责任的。这次“瓜子遥遥领先”的子虚广告的板子打到孙红雷身上,一点不委屈。

      吾国2015年修订的《广告法》对广告代言的法律责任规定得很清新。第38条规定:“广告代言人在广告中对商品、服务作选举、表明,答当按照原形,相符本法和相关法律、走政法规规定,并不得为其未行使过的商品或者未批准过的服务作选举、表明。”第56条规定,子虚广告造成消耗者损坏的,其广告代言人“答当与广告主承担连带责任 ”。第62条规定,明知或者答知广告子虚仍在广告中对商品、服务作选举、表明的,由工商走政管理部分没收作凶所得,并处作凶所得一倍以上二倍以下的罚款。

      由于瓜子二手车不属于药品走业,孙红雷尚难以入刑,不过,行为明星的孙红雷为了某栽益处将本身置于民事连带责任的射程之内,亦处于刑事追责的不遥远,这起码使其行为公多人物的现象大打扣头。

      孙红雷在代言瓜子二手车广告时,其是否在瓜子网上批准过购买二手车的服务不得而知(这是其答该表明的),但起码答当对于瓜子网的广告宣传语是否实在、适当必须有个基本的判定,尽到肯定水平的审阅责任,在法律上,“答知”包括“清新”或者“答该清新”。即使行为清淡人,孙红雷也答该疑心那样的广告语有“子虚、夸张”之嫌,由此能够推定为“答该清新”,所以其法律风险已不能避免,揣着清新装糊涂,只想拿代言费,偏差以本身的现象做的宣传做基本的核实是不能的。

      (作者系同济大学法学教授)

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      澎湃特约评论员 金泽刚

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